来源: 中国化妆品网   
　　二三线城市香皂仍占有不少市场
　　消费者：夏季用沐浴露，其他季节用香皂
　　记者在抽样调查采访中发现，荆州地区有12%的人一直使用香皂，襄樊接受访问的人中有20% 没有使用沐浴露的习惯。襄樊市民张先生介绍：“香皂去污、除菌能力强，且易冲洗，在春、秋、冬季节，我一般会选择香皂，夏天的时候，天气炎热，几乎每天都要冲澡，身上污渍不会很多，只要冲去汗味就可以了，所以会选择沐浴露。”
　　而在武汉的调查中，一直使用香皂的人数仅占访问人数的8%。相对于湖北二三线城市，香皂在一线城市洗浴用品市场作为不大。
　　欧美品牌占据主导 国产品牌紧追不舍
　　玉兰油、舒肤佳、力士、多芬等知名国际品牌深受消费者的喜爱。在荆州的调查中，经常试用的分别占到28.4%、23.7%、17.4%和8%，襄樊分别为28%、30%、17.3%和5%，武汉为32%、15%、21%和6%，表现出较高的品牌认知度。
　　国产品牌上海家化旗下的六神和美加净也表现出不俗的竞争力，在荆州分别占到6.3%和5.5%，襄樊为7%和4.3%，武汉为15%和6%，其中完美芦荟也颇受消费者关注。不过，也有部分消费者表示，无所谓试用哪个品牌，其中荆州占5%，襄樊占到6%，武汉仅为3%。
　　男士专用市场有待培育 控油型备受青睐
　　荆州受访者中，72%的男士表示自己用的是男女通用的沐浴露，只有16%的男性在使用男士专用的沐浴露;襄樊男士专用的仅占受访人士的17%;武汉占比约23%。男性专用市场占比总体偏低，仍有待进一步培育。
　　在产品功效方面，男士更青睐控油清爽型。在接受调查的男性对象中，表示更喜欢控油清爽型。荆州占比将近7成，襄樊占75%，武汉约为59%。在采访过程中，武汉市民李先生说，夏季到了，随着气温不断升高，身上油脂也会随之分泌过多，所以他更愿意选择控油清爽型。
    女士偏爱滋润保湿型 儿童沐浴露强生为主选品牌
　　在接受问卷的女性对象中，大部分女士偏爱滋润保湿型。在荆州的采访调查中，77%d的女士明确表示夏季喜欢滋润保湿型，襄樊占比65.4%，武汉占比高达83%。荆州市沙市北京路的黄女士说，滋润保湿型沐浴露可以对紫外线损伤的皮肤进行修复，深层滋润肌肤，所以她一般选择带有这类功效的沐浴露。
　　在接受问卷调查的女性中，我们特地在襄樊挑选了部分年轻母亲，在选择儿童专用沐浴露方面一致推崇强生婴儿牛奶沐浴露。襄城隆中路的胡女士说，给婴儿用过后，感觉小孩皮肤特别顺滑滋润，而且充满弹性。荆州也有80%以上的年轻母亲选择强生婴儿沐浴露。武汉90%，总体显示出强生较大的儿童沐浴露市场份额。
　　超市成为主选渠道 终端促销不可小视
　　在选择通过何种渠道进行购买时，地级城市90%以上的消费者选择超市为主要购买渠道，武汉市有11%的居民选择到商场进行购买，同时2.3%的消费者提到通过专卖店和直销的方式进行购买。
　　在洪山家乐福、武珞路易初莲花，记者走访发现，商家促销对产品销售也有很大影响。在易初莲花记者了解到力士五一期间推出满28元送100ml力士沐浴露，满48元送太阳伞一把的活动，效果奇佳;上海家化旗下的六神也推出了满38元送奥运福娃一个的活动，很大程度上刺激了沐浴露市场的消费。
　　据武珞路易初莲花宝洁导购郭女士介绍哦啊，自从力士、六神推出五一有买有送活动之后，力士、六神沐浴露的销量明显比以前好许多，相反的舒肤佳和玉兰油的销量则呈现下滑趋势。
　　中档产品最受欢迎 易冲洗型备受期待
　　在被问到选择沐浴露的主要依据方面，荆州有52.3%的消费者表示产品功效符合自己的要求最为重要，具有较理性的消费态度;27.9%受访者表示自己常年使用一种品牌，表现出较高的品牌忠诚度;只有4.7%的消费者是看中价格便宜。襄樊选择产品功效符合自身需求的占到50%，武汉为54.2%。
　　在价格的接受程度上，以200ml为例，大部分消费者接受的价位在10-15元。不过，也有部分消费者选择20元以上，荆州占比32.6%，襄樊为21.3%。甚至有个别消费者表示，只要自己喜欢，什么样的价位都能接受，反映出二三级城市不可低估的消费力。
　　在采访中，荆州有7%的受访者表示不使用沐浴露的原因是感觉不易冲洗。据记者了解，市面上有些沐浴露产品针对消费者的使用习惯，特地添加了易冲洗配方，然而由于宣传力度不够能种种原因，部分消费者对此并不了解。在听到市面上易冲洗的沐浴露时，受访者均表示愿意使用。